Madrid se posiciona como referente del ocio nocturno con campaña navideña.
La Comunidad de Madrid lanza la campaña Madrid baila en Navidad para promocionar su oferta de ocio nocturno a nivel internacional. La iniciativa se realiza en colaboración entre la Consejería de Cultura, Turismo y Deporte y la Asociación de Empresarios de Ocio y Espectáculos.
Acciones de la campaña.
La promoción incluye un famtrip y una cena de preuvas con influencers que se celebra esta noche. Entre el 17 de diciembre y el 3 de enero, un autobús vinilado con el lema de la iniciativa recorrerá las calles de la capital. Las acciones combinan presencia en redes sociales y experiencias inmersivas para captar visitantes extranjeros.
Impacto económico y comportamiento del sector.
El estudio de perspectivas Navidad 2025 sitúa a la Comunidad de Madrid como uno de los principales referentes europeos para despedir el año y señala que diciembre concentra el 20,3 por ciento de la facturación anual del sector. El ámbito prevé realizar unas 3.900 contrataciones durante el mes y los establecimientos estiman incorporar una media de 3,2 trabajadores adicionales por local. Hasta el 78,9 por ciento de los espacios programan celebraciones especiales y el 31 por ciento cede instalaciones fuera del horario habitual, mientras que más del 60 por ciento del público compra su acceso para Nochevieja con una media de 18 días de antelación.
Posicionamiento internacional y audiencia objetivo.
La campaña busca atraer turistas de ciudades como Londres, Milán, París y Berlín mediante contenidos y experiencias diseñadas para distintos públicos y edades. La oferta nocturna de la capital figura en rankings internacionales y contribuye al incremento de pernoctaciones y al impacto económico del destino, con un gasto medio por salida en una noche entre 50 y 150 euros. Estos datos y acciones forman parte de la estrategia de promoción impulsada por la Consejería de Cultura, Turismo y Deporte.