La presidenta de la Comunidad de Madrid, Isabel Díaz Ayuso, ha presentado hoy Madrid Beats, una ambiciosa campaña turística internacional que combina historia y modernidad para posicionar la región como destino global. El acto se ha celebrado en el Teatro Magno de la capital, en el que también han participado el alcalde José Luis Martínez-Almeida y el presidente del Comité Ejecutivo de IFEMA, José Vicente de los Mozos.
Una campaña que «latidiza» la esencia madrileña
Según la nota de prensa, Díaz Ayuso ha explicado que «los latidos que presenta Madrid Beats llevan a todo el mundo su forma de ser y de estar». La campaña se define como una propuesta que ofrece al mundo «un latido de mestizaje, tradición, vanguardia y libertad», combinando la riqueza cultural e histórica de Madrid con su dinamismo contemporáneo.
Con una inversión de 18,8 millones de euros, esta iniciativa constituye uno de los mayores esfuerzos promocionales jamás realizados por la Comunidad de Madrid en el ámbito turístico internacional. La campaña prevé generar más de 287 millones de impactos hasta diciembre de 2027, alcanzando a cuatro grandes regiones del mundo: Norteamérica, Asia, Hispanoamérica y Oriente Medio.
Un alcance sin precedentes: 13 países y más de 30 ciudades
El despliegue geográfico de Madrid Beats es de gran envergadura. Según la información facilitada, la campaña se difundirá en 13 países y más de 30 ciudades incluyendo grandes metrópolis como Nueva York, Miami, Los Ángeles, Toronto, Ciudad de México, Buenos Aires, São Paulo, Dubái, Tokio, Seúl, Singapur y Pekín.
La distribución por regiones clave es la siguiente:
- Norteamérica: Nueva York, Chicago, Los Ángeles, Dallas, Miami (EE.UU.), y Ottawa, Vancouver, Toronto, Montreal (Canadá)
- Latinoamérica: Ciudad de México, Monterrey (México), Medellín, Bogotá, Cali (Colombia), Río de Janeiro, São Paulo, Recife, Fortaleza (Brasil) y Buenos Aires (Argentina)
- Oriente Medio: Abu Dhabi, Dubái (Emiratos Árabes Unidos), Doha (Qatar), Riyadh, Jeddah (Arabia Saudí)
- Asia: Shanghai, Beijing, Guangzhou, Shenzhen, Chengdu, Hangzhou, Chongqing, Nanjing (China), Tokio (Japón), Seúl (Corea del Sur) y Singapur
El Gran Premio de Fórmula 1 como plataforma de lanzamiento
Madrid Beats inicia su andadura en un momento estratégico: coincidiendo con el Gran Premio de España de Fórmula 1, que se celebrará la próxima semana en la capital. Este evento internacional constituye una plataforma de comunicación excepcional, tal y como indica la nota de prensa, con un alcance global de más de 70 millones de espectadores.
Esta sincronización temporal permite que la campaña tenga máxima visibilidad durante uno de los eventos deportivos más seguidos del mundo, multiplicando el impacto de la inversión realizada.
Un spot versátil en siete idiomas
El corazón de la campaña es un spot de alta producción que ha sido versado a siete idiomas: inglés, castellano, portugués, árabe, chino, japonés y coreano. Esta estrategia multilingüe garantiza que el mensaje llegue de manera efectiva a los mercados prioritarios.
Según la información facilitada, el spot recorre distintas épocas históricas de Madrid a través de figuras icónicas como la actriz Ava Gardner, los pintores Francisco de Goya y Diego de Velázquez. La pieza ha sido dirigida por Nono Ayuso, realizador español con reconocimiento internacional y ganador de un León de Bronce en Cannes Lions, mientras que Ana Francesca Solano está al frente de la dirección de fotografía. Para la versión en inglés, el actor estadounidense Walton Goggins ha dado voz a esta historia.
Localizaciones emblemáticas de Madrid y España
La producción ha contado con la colaboración de instituciones de gran relevancia. Tal y como destaca la nota de prensa, Patrimonio Nacional ha abierto las puertas de los majestuosos espacios del Real Sitio de Aranjuez y San Lorenzo de El Escorial, además del Palacio Real y la Galería de las Colecciones Reales.
Otros espacios destacados incluyen la Plaza Mayor de Colmenar de Oreja, que protagoniza escenas relacionadas con las vivencias de Hemingway en Madrid, y el Restaurante Botín, destacado como el más antiguo del mundo. Esta selección de localizaciones refuerza la narrativa de Madrid como encrucijada de historia, arte y gastronomía de clase mundial.
Materiales audiovisuales y gráficos de apoyo
Complementando el spot principal, la campaña cuenta con un amplio abanico de materiales promocionales. Se han producido 16 gráficas oficiales y un repositorio de más de 180 piezas audiovisuales que permiten retratar el latido de Madrid en diversas localizaciones y situaciones representativas. Además, se han desarrollado versiones más breves adaptadas por mercado, permitiendo una personalización del mensaje según el público objetivo.
El turismo como motor económico regional
Madrid Beats se enmarca en un contexto de importancia estratégica para la región. Según la nota de prensa, el turismo representa en torno al 9% del PIB regional y genera actividad en hostelería, comercio, cultura, transporte, ocio y numerosos servicios.
Los datos de 2025 reflejan la magnitud del sector: la región recibió más de 16 millones de viajeros y el gasto superó los 21.000 millones de euros, generando más de 320.000 empleos. En lo que va de 2026, los números continúan siendo positivos, con 7,7 millones de visitantes llegados a la región en los seis primeros meses, de los que el 23% se han alojado fuera de la capital.
Alineada con la Estrategia de Turismo 2023-2026
Esta campaña se inscribe dentro de la Estrategia de Turismo 2023–2026 de la Comunidad de Madrid, que apuesta por fomentar la dinamización de la actividad turística en todos sus municipios, atraer un turismo de mayor valor interesado en una oferta de calidad, así como apoyar a empresas, favorecer el empleo y crear oportunidades económicas.
El equipo creativo responsable del proyecto ha sido liderado por Havas Creative, bajo la dirección de Jesús Rasines (CCO de Havas Creative Network España), con la producción audiovisual realizada en colaboración con Roma y en coproducción con Contrario. Havas Media ha coordinado la estrategia, planificación y activación de medios, optimizando el alcance e impacto de la campaña en los mercados prioritarios.
Con Madrid Beats, la Comunidad de Madrid pone en marcha una iniciativa sin precedentes que pretende posicionar la región en la mente de consumidores y viajeros potenciales en los mercados más relevantes del mundo, aprovechando el poder de la narrativa visual y cultural para transmitir la esencia de una tierra que fusiona tradición, innovación y libertad.
Contenido elaborado con apoyo de IA a partir de fuentes verificadas.